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　　根据一汽-大众最新发布的销售业绩，7月份，实现整车销售113,026辆（含进口车），燃油车市场份额同比提升0.5个百分点；1-7月豪华燃油车市场份额排名第一；根据中商产业研究院发布的2025年上半年中国汽车厂商零售销量排行榜，一汽-大众排名稳居top3——这说明，尽管市场环境竞争激烈，凭借多年深耕中国市场的品牌认知和客户积累，一汽-大众依旧是消费者购车清单上的重要选项，作为国民燃油车的品质标杆，其优质的产品矩阵和品质安全保证始终吸引着大量潜在消费客群。

　　除此之外，一汽-大众通过呼新朋 唤老友整合营销，构建了差异化但互为补充的价值体系：针对老客户的老友升值计划采用梯度激励设计——置换补贴、增购优惠，形成越早换，越升值；越拥有，越升值的循环；面向新客户的新朋超值计划则聚焦购车初体验，提供5年0息金融方案与双终身质保组合，大幅降低新朋决策门槛。这种新老衔接的权益架构，既强化了现有客户的粘性，又为品牌持续注入新鲜血液，在存量市场中打造出可持续的客户增长飞轮。

　　当前，消费者对汽车的消费偏好也从实用导向更多转向价值导向。尤其在经历了过去几十年汽车消费市场高速增长时期的售后乱象、层出不穷的维权问题后，单纯的价格优势已不再是消费者购车时优先考量的因素。作为高价值家庭消费品，汽车兼具工具和情感双重属性，产品背后的品质、服务、口碑等综合价值比起价格更能影响消费决策。因此，如何重拾消费者信任、打好情感这张牌，也必将成为各大汽车厂商实现差异化突围、构建长期品牌忠诚度的关键所在。